|
|
Ни для кого не секрет, что деятельность сегодняшних партий крайне сложно
анализировать на основе привычных критериев (идеологические установки,
социальная опора, понимание национальных интересов и т.д.), но при этом
большинство шагов политических деятелей современной России прекрасно понимаются
сквозь призму таких понятий как PR и т.п.
Следует отметить также, что современную политическую ситуацию в стране можно
адекватно описать с помощью таких терминов как "бренд" и "франчайзинг". Под
первым следует понимать торговую марку-подкрепленную устойчивой легендой или же
персонализированную. При этом бренд - понятие достаточно широкое и вклю- чает в
себя:
a) Brand Essense - основная характеристика, суть бренда, основа легенды;
b) Brand Attributes/Brand Identify - атрибуты - набор ассоциаций (звуковых,
визуальных, эмоциональных), позитивных и негативных, которые присваиваются
бренду потребителями и потенциальными клиентами. Индивидуальность - это
зашифрованное в образах и ассоциациях обещание потребителям от создателей бренда;
c) Brand Image - это текущая, сиюминутная характеристика, тот набор ассоциаций,
который находится в данный момент в умах потребителей. В отличие от
индивидуальности бренда, которая является долгосрочным понятием, имидж
формируется и может меняться с помощью рекламной кампании, в то время как
индивидуальность бренда поддерживается неизменной в течение долгого времени.
В понятии бренда также отражается сам товар или услуга с его характеристиками,
информация о потребителе и-самое главное - отношение последнего к товару. Бренд
- продукт массовый, и как только он становится таковым, начинается частое
упоминание его в народных шутках, анекдотах, тостах, КВН и т.д., то есть,
невозможно отделить понятие бренда от отношения потребителей. Неважно - нравится
он им или нет, но подразумевается высокий уровень известности и запоминаемости
ассоциаций.
Суть франчайзинга (иногда употребляется термин "фрайчайзинг") заключается в
возмездной передаче от одной организации (Франчайзора или Правообладателя) к
другой (Франчайзи или Пользователю) права использования в своей
предпринимательской деятельности торговой марки, фирменной услуги, идеи,
технологического процесса, патента или специализированного оборудования, а также
ассоциируемых со всем этим репутации, деловых связей и ноу-хау при полной
юридической самостоятельности Франчайзи".
Иначе говоря, в современных российских условиях следует создать полити- ческий
бренд ("правые", "центристы", "Единство" и т.д.) и построить сеть на местах под
своей эгидой силами местных франчайзи. Последние, разумеется, стремятся решать
не только зада- чи, "спущенные" сверху (продвижение партийной идеологии в массы,
участие в выборах разного уровня и т.д.), но и свои собственные, причём зачастую
не политические (стать депутатом или хотя бы помощником оного), но экономи
ческие (присваивать средства, отпускаемые на партийные нужды, упро- чить
контакты с нужными людьми из администрации). Совершенно естественно, что в роли
франчайзи могут выступать порой даже люди совершенно случайные, контролирующие
некую структуру, на базе которой можно создать региональное отделение той или
иной партии.
Примеров подобного положения дел масса. Так, в конце 1993 года бренд
"коммунистический" был выигран вовремя слинявшим из Белого Дома Геннадием
Зюгановым. Как оказалось, власть сделала совершенно правильный выбор, и ныне под
этой торговой маркой в парламент идут борцы за народное счастье из ЮКОСа (Кандауров,
Муравленко) и некоторых других структур.
В 1999 году с подачи Анатолия Чубайса началась массированная раскрутка бренда
"правый". Причина тому очевидна-слово "правый" ассоциируется с такими понятиями
как "правда" и т.п. Ничего правого у СПС нет окромя неолиберальной экономической
платформы, Пиночетов как не было так и не предвидится (не покойного Юшенкова же
они в самом деле на эту роль готовили!), но застолбить "правизну" они сумели.
Сейчас активно пытаются с помощью раскрученных индивидуальных брендов "Глазьев"
и "Рогозин" создать ещё один неиндивидуальный - "Родину". У нас в регионе
поначалу в качестве франчайзи выступил вечный студент Михаил Мирный (больше было
некому, а численность он создать мог, даже народнопатриоти ческую риторику
освоил!).
Потом, правда, Мирного отодвинули более авторитетные товарищи, но суть
партстроительства не изменилась. А уж "Единая Россия" использовала все вышепере
численные приёмы, да ещё и у КПСС 70-80-х годов всё худшее забрала.
Итог: партийная борьба свелась к борьбе брендов, нормальных партий в стране нет,
и без кардинальных изменений они не появятся.
|
|
